ButtonScarves salah satu brand local di Indonesia yang berhasil membangun personal branding yang kuat sebagai brand premium hijab. Eksistensinya tidak hanya di Indonesia melainkan kancah Internasional. Hal ini tidak terlepas dari pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang mempercepat penyebarannya. Dalam membangun personal branding yang kuat, sebuah brand memerlukan analisis mendalamsebagai acuan dalam melakukan representasi ke masyarakat agar brand tersebut melekat pada benak khalayak. Metode penelitian ini adalah kualitatif dengan instrumen observasi pada penelitiannya guna untuk meneliti atau mengamati strategi dari brand ButtonScarves. Hasil dari penelitian ini didapat bahwa analisa SWOT yakni kekuatan internal dan peluang eksternal di representasikan secara konsisten sebagai tujuan untuk memperkuat personal brand ButtonScarves. Sehingga ButtonScarves menguasai pasarnya dengan image signature luxurious scarves.

Kata Kunci : Analisis SWOT, Personal Branding, ButtonScarves